En gemensam tonalitet
Lantmännens tonalitet beskriver vilka känslor vi vill uttrycka och förmedla i ord, bild och layout. Vår tonalitet vilar på tre teman – ”Äkta”, ”I tiden” och ”Okomplicerat”. Varje tema har några ledord för att hjälpa oss att förstå vad som känns ”rätt” och ”fel” när vi beställer, producerar och utvärderar koncernens kommunikationsaktiviteter.
Tonalitetens tre teman
- Äkta. Har sin grund i vem vi är, var vi kommer ifrån och vad vi alltid vill vara.
- I tiden. Vi vill inte bli nostalgiska. Vi vill inte heller vara futuristiska. Däremot vill vi vara tryggt förankrade i den tid vi lever i – och det är ju modernt i alla tider.
- Okomplicerat. Konsten att inte ”konstra till det”. Vi ska vara begripliga i både vad vi säger och visar. Vi ska skriva kortare och enklare. Vi ska avstå från komplicerade bilder och diagram. Vår layout ska vara enkel och redig. Att förenkla och reducera är bra metoder för att nå fram till och skapa intresse hos målgruppen. I de fall där komplexitet är helt nödvändig ska vi välja eller hänvisa till media som ger utrymme till fördjupningar för dem som är speciellt intresserade.